Les 2 van 8

Les 2: Zoekwoorden kiezen — waar zoeken jouw klanten op?

Zoekwoordenonderzoek is de basis van goede SEO. Als je niet weet waar jouw potentiële klanten op zoeken, schrijf je content voor niemand. In deze les leer je hoe je de juiste zoekwoorden vindt — gratis, zonder dure tools.

Wat is een zoekwoord?

Een zoekwoord is de tekst die iemand intypt in Google. Dat kan één woord zijn (“dakdekker”), een woordgroep (“dakdekker Amsterdam”) of een volledige vraag (“wat kost een nieuw dak laten leggen”). Al die varianten zijn zoekwoorden.

Short tail vs. long tail

Zoekwoorden worden ingedeeld op lengte en specificiteit:

Short tail: kort en algemeen

Voorbeelden: “schoenen”, “tandarts”, “hypotheek”. Veel zoekopdrachten per maand, maar ook enorme concurrentie. Als kleine of nieuwe website ga je dit nooit winnen van de grote spelers. Bovendien weet je niet wat de zoeker precies wil — koopt iemand die “schoenen” intypt, of zoekt hij onderhoudstips?

Long tail: lang en specifiek

Voorbeelden: “rode Nike hardloopschoenen maat 42”, “tandarts spoed Rotterdam Centrum”, “hypotheek berekenen eerste koophuis 2025”. Minder zoekopdrachten per maand, maar de zoeker weet precies wat hij wil. De concurrentie is veel lager en de kans op conversie veel hoger.

Strategie voor beginners: focus op long tail. Het is realistischer om daarvoor te ranken, en de bezoekers zijn waardevoller.

Zoekintentie: wat wil de zoeker écht?

Dit is minstens zo belangrijk als het zoekwoord zelf. Elke zoekopdracht heeft een intentie — een reden waarom iemand zoekt. Er zijn vier basistypen:

  • Informatief — de zoeker wil iets leren. “Hoe schilder ik een muur?” Maak hier een blogartikel of uitlegpagina voor.
  • Navigatief — de zoeker zoekt een specifieke website of merk. “Bol.com inloggen.” Hier val je als kleine speler niet op in te spelen.
  • Commercieel — de zoeker vergelijkt opties. “Beste robot stofzuiger 2025.” Maak een vergelijkingspagina of productoversicht.
  • Transactioneel — de zoeker wil kopen. “Robot stofzuiger iRobot Roomba kopen.” Stuur hem naar een product- of dienstenpagina.

Match je content met de intentie. Een informatief artikel rankt niet voor een transactionele zoekopdracht, hoe goed hij ook is.

Zoekwoorden vinden — gratis tools

Google zelf

Begin bij de bron. Typ een zoekterm in Google en kijk naar:

  • Autocomplete — de suggesties die Google geeft als je typt. Dit zijn echte zoekopdrachten van echte mensen.
  • “Mensen zoeken ook naar” — de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultatenpagina. Goudmijn voor long tail varianten.
  • De koppen van de top-3 resultaten — welke subonderwerpen behandelen zij? Dat zijn de onderwerpen die Google relevant vindt voor die zoekopdracht.

Google Search Console

Als je site al wat ouder is, is dit de beste tool. Je ziet precies op welke zoektermen mensen jouw site al vinden, en voor welke positie. In les 7 gaan we hier uitgebreid op in.

Ubersuggest (gratis versie)

Neil Patel’s tool geeft je zoekvolumes, concurrentiescore en tientallen gerelateerde zoektermen. De gratis versie is beperkt maar voldoende om mee te starten.

AnswerThePublic

Voer een zoekwoord in en krijg honderden vragen die mensen erover stellen. Ideaal voor het bedenken van blogtitels en FAQ-secties.

Google Keyword Planner

Gratis via Google Ads. Geeft zoekvolumes en concurrentie-indicaties. Je hebt een Google Ads account nodig maar hoeft niets te betalen.

Hoe kies je de juiste zoekwoorden?

Gebruik dit als leidraad bij het beoordelen van een zoekwoord:

  • Is het relevant? Past dit zoekwoord bij wat ik aanbied?
  • Is er vraag naar? Zoeken er genoeg mensen op? (ook 50 zoekopdrachten per maand kan waardevol zijn als de intentie transactioneel is)
  • Is het haalbaar? Wie staat er nu op positie 1 t/m 3? Zijn dat grote merken met enorme autoriteit, of kleine lokale concurrenten?
  • Matcht de intentie met mijn pagina? Stuur geen koopklare zoekers naar een blogartikel.

Één zoekwoord per pagina

Elke pagina op je site richt zich op één primair zoekwoord (of zoekwoordgroep). Probeer niet meerdere onderwerpen op één pagina te proppen — Google snapt dan niet waar de pagina over gaat en je rankt nergens voor.

Maak een simpele spreadsheet met twee kolommen: pagina en primair zoekwoord. Zo houd je overzicht en voorkom je dat twee pagina’s met elkaar concurreren (dit noem je keyword cannibalization).

Opdracht

Maak een lijst van 10 zoektermen waarop jouw potentiële klanten zouden zoeken. Typ ze vervolgens in Google en noteer voor elk zoekwoord: Wat voor intentie heeft de zoeker? En wie staat er op positie 1? Maak op basis hiervan een shortlist van 3 zoekwoorden waar jij realistisch gezien voor kunt ranken.