Les 5 van 8

Les 5: Lokale SEO — gevonden worden in jouw regio

Heb je een lokaal bedrijf — een winkel, een praktijk, een installateur, een restaurant? Dan is lokale SEO voor jou relevanter dan nationale SEO. Je wilt gevonden worden door mensen in jouw stad of regio, niet door iemand in Groningen als jij in Zeeland zit.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat je gevonden wordt bij zoekopdrachten met een lokale intentie. Denk aan:

  • “Dakdekker Leeuwarden”
  • “Restaurant open nu Sneek”
  • “Tandarts in de buurt”
  • “Fietsenmaker Heerenveen”

Bij dit soort zoekopdrachten toont Google een kaartje met drie bedrijven — het zogenaamde “Local Pack” of “Snack Pack”. Daarin verschijnen is waardevoller dan een gewone positie 1 in de gewone zoekresultaten.

Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf)

Dit is veruit het belangrijkste instrument voor lokale SEO. Een Google Bedrijfsprofiel is het visitekaartje dat Google toont in de zoekresultaten en op Maps.

Aanmaken en verifiëren

Ga naar business.google.com en maak een profiel aan. Je hebt nodig:

  • Bedrijfsnaam (exact zoals je dat ook elders gebruikt)
  • Categorie (kies de meest passende primaire categorie)
  • Adres of servicegebied
  • Telefoonnummer en website
  • Openingstijden

Google verifieert je bedrijf via een postkaart met een code die naar je zakelijk adres wordt gestuurd. Bewaar die code — je hebt hem nodig om je profiel te activeren.

Je profiel optimaliseren

Een aangemaakt profiel is niet genoeg — je moet het ook optimaliseren:

  • Vul alles in — hoe completer je profiel, hoe hoger Google je rankt in lokale resultaten
  • Foto’s toevoegen — bedrijfsfoto’s, productfoto’s, foto van de buitenkant. Profielen met foto’s krijgen significant meer klikken.
  • Beschrijving — schrijf een korte, wervende beschrijving van je bedrijf. Verwerk je primaire zoekwoord en de plaatsnaam erin.
  • Diensten of producten — voeg ze toe aan je profiel voor extra zichtbaarheid
  • Regelmatig berichten plaatsen — Google Bedrijfsprofiel heeft een berichtenfunctie vergelijkbaar met social media. Actieve profielen scoren hoger.

Reviews: het lokale SEO-goud

Recensies zijn een van de sterkste rankingfactoren voor lokale SEO. Meer reviews én hogere scores = hogere positie in het Local Pack.

Hoe krijg je meer reviews?

  • Vraag het gewoon — de meeste tevreden klanten denken er niet uit zichzelf aan
  • Stuur na een aankoop of opdracht een follow-up e-mail met een directe link naar je reviewpagina
  • Zet een QR-code op je kassabon, visitekaartje of bedrijfsauto
  • Reageer altijd op reviews — zowel positief als negatief. Google ziet actieve betrokkenheid als een positief signaal.

Vraag nooit om nep-reviews en bied nooit kortingen aan in ruil voor een review. Google detecteert dit steeds beter, en de gevolgen (verwijdering van je profiel) zijn erger dan de winst.

NAP-consistentie

NAP staat voor Name, Address, Phone — naam, adres en telefoonnummer. Google vergelijkt jouw gegevens op verschillende plekken op het internet. Als die niet overeenkomen, twijfelt Google aan de betrouwbaarheid van je informatie.

Zorg dat je NAP-gegevens overal exact hetzelfde zijn: je website, Google Bedrijfsprofiel, Facebook, LinkedIn, Yelp, de Gouden Gids, brancheverenigingen. Zelfs kleine verschillen (“Str.” vs “Straat”) tellen mee.

Lokale landingspagina’s

Bedien je meerdere plaatsen of regio’s? Maak dan een aparte pagina voor elke locatie. Niet één pagina met een lijst van alle plaatsen — dat werkt slecht. Maar afzonderlijke pagina’s per stad of regio, elk met eigen, unieke content.

Voorbeeld: een dakdekker die werkt in Friesland maakt pagina’s als:

  • /dakdekker-leeuwarden/
  • /dakdekker-sneek/
  • /dakdekker-drachten/

Op elke pagina staat unieke tekst over dat specifieke werkgebied — geen copy-paste met alleen de plaatsnaam vervangen. Google straft thin content (dunne, nauwelijks unieke content) af.

Vermeldingen in lokale directories

Zorg dat je bedrijf vermeld staat in relevante lokale en nationale directories:

  • Google Bedrijfsprofiel (verplicht)
  • Bing Places for Business
  • Facebook Bedrijfspagina
  • LinkedIn bedrijfspagina
  • Gouden Gids / Telefoonboek.nl
  • Branchespecifieke directories (bijv. Thuiswinkel.org, Independer, vergelijkingssites)

Opdracht

Maak vandaag een Google Bedrijfsprofiel aan als je dat nog niet hebt gedaan. Vul het volledig in: beschrijving, openingstijden, minimaal 5 foto’s. Stuur daarna een e-mail naar je 5 meest tevreden klanten met een vriendelijk verzoek om een review achter te laten, inclusief de directe link naar je Google-profiel.