Les 3: On-page SEO — titels, koppen en meta-beschrijvingen

Je weet welke zoekwoorden je wilt targeten. Nu ga je die verwerken in je pagina’s. On-page SEO gaat over alles op de pagina zelf — en het is het onderdeel waar je als WordPress gebruiker de meeste directe controle over hebt.

De SEO-titel (title tag)

De SEO-titel is de blauwe klikbare link die je ziet in de Google zoekresultaten. Het is het eerste wat een zoeker leest — en een van de sterkste signalen voor Google om te bepalen waar jouw pagina over gaat.

Goede SEO-titels voldoen aan deze regels:

• Primair zoekwoord vooraan — Google hecht meer waarde aan woorden aan het begin van de titel
• Maximaal 60 tekens — daarna wordt de titel afgekapt in de zoekresultaten
• Schrijf voor mensen, niet voor robots — de titel moet uitnodigen om op te klikken
• Elke pagina een unieke titel — nooit twee pagina’s met dezelfde titel

Voorbeeld:
❌ Slecht: “Diensten | Mijn Bedrijf BV”
✅ Goed: “Dakdekker Leeuwarden — Spoed & Onderhoud | Kamst Daken”

In WordPress stel je de SEO-titel in via Yoast SEO of Rank Math — het veld “SEO titel” onderaan elke pagina of bericht.

De meta-beschrijving

De grijze tekst onder de blauwe link in de zoekresultaten. Google gebruikt de meta-beschrijving niet direct als rankingfactor, maar hij heeft grote invloed op de doorklikratio — het percentage zoekers dat op jouw resultaat klikt.

• Maximaal 155 tekens
• Verwerk het zoekwoord — Google maakt het vet als het overeenkomt met de zoekopdracht
• Schrijf een mini-advertentie — wat krijgt de zoeker als hij klikt? Voeg een call to action toe: “Lees meer”, “Vraag gratis offerte aan”, “Bekijk het assortiment”
• Elke pagina een unieke beschrijving

Als je geen meta-beschrijving invult, kiest Google zelf een stuk tekst van je pagina. Dat valt vaak tegen. Vul hem altijd in.

Koppen: H1 t/m H6

Koppen geven structuur aan je tekst — voor lezers én voor Google.

• H1 — de paginatitel. Gebruik hem maar één keer per pagina. WordPress vult hem automatisch in vanuit de paginatitel. Zorg dat je primaire zoekwoord erin zit.
• H2 — de hoofdsecties van je pagina. Verwerk hier gerelateerde zoekwoorden en varianten van je primaire zoekwoord.
• H3 — subsecties binnen een H2. Voor verdere structurering.
• H4 t/m H6 — gebruik je zelden, alleen bij zeer uitgebreide pagina’s.

Gebruik koppen niet om tekst groter te maken. Gebruik ze voor structuur. Dikgedrukte tekst die groot moet zijn is iets anders dan een kop.

De URL (slug)

Een goede URL is kort, beschrijvend en bevat het primaire zoekwoord.

❌ Slecht: jouwsite.nl/?p=127 of jouwsite.nl/pagina-2/
✅ Goed: jouwsite.nl/dakdekker-leeuwarden/

Gebruik alleen kleine letters, koppeltekens (geen underscores), geen stopwoorden als “de”, “het”, “een”, en houd hem zo kort mogelijk terwijl hij nog beschrijvend is.

De inhoud zelf

Een paar vuistregels voor SEO-vriendelijke teksten:

• Verwerk het primaire zoekwoord in de eerste alinea — bij voorkeur in de eerste of tweede zin
• Gebruik synoniemen en gerelateerde termen — Google begrijpt taal steeds beter en beloont pagina’s die een onderwerp in breedte behandelen
• Beantwoord de vraag volledig — als de zoeker na het lezen van jouw pagina niets meer hoeft te googelen, is dat het beste signaal dat Google kan krijgen
• Schrijf leesbare tekst — korte alinea’s (max 3–4 zinnen), actieve zinnen, geen vakjargon tenzij je doelgroep dat verwacht
• Minimale lengte — er is geen magisch getal, maar voor een dienstenpagina is 300–500 woorden een ondergrens. Een uitgebreid blogartikel mag 1.000–2.000 woorden zijn.

Afbeeldingen optimaliseren

Afbeeldingen dragen ook bij aan SEO, mits goed ingesteld:

• Bestandsnaam — noem het bestand beschrijvend voor het uploaden: dakdekker-leeuwarden.jpg in plaats van IMG_4821.jpg
• Alt-tekst — beschrijf wat er op de afbeelding staat. Google kan afbeeldingen nog steeds niet “zien” zoals mensen dat kunnen. De alt-tekst is ook belangrijk voor slechtziende bezoekers die een schermlezer gebruiken.
• Bestandsgrootte — comprimeer afbeeldingen voor het uploaden. Een foto van 3 MB maakt je pagina traag. Streef naar onder de 200 KB.

Yoast SEO gebruiken

Als je Yoast SEO of Rank Math hebt geïnstalleerd (aanbevolen in de WordPress cursus), vind je onderaan elke pagina en elk bericht een SEO-paneel. Hier vul je in:

• Focuszoekwoord — het primaire zoekwoord van die pagina
• SEO-titel — je eigen formulering, maximaal 60 tekens
• Meta-beschrijving — maximaal 155 tekens

Yoast geeft daarna een analyse met groene, oranje en rode bolletjes. Groen is goed, rood moet je aanpakken. Maar neem de adviezen niet te letterlijk — Yoast is een tool, geen orakel. Als jouw tekst goed leest maar het zoekwoord er één keer te weinig in staat, laat dat dan zo.

Opdracht

Kies één bestaande pagina op je site en optimaliseer hem volledig: schrijf een nieuwe SEO-titel (max 60 tekens, zoekwoord vooraan), een meta-beschrijving (max 155 tekens, met call to action), controleer de H1 en H2-koppen, en verbeter de alt-tekst van elke afbeelding op de pagina.