Les 6: Linkbuilding — intern linken en backlinks

Links zijn de valuta van het internet. Google gebruikt links als stemmen: als andere sites naar jouw site linken, ziet Google dat als een blijk van vertrouwen. Hoe meer kwalitatieve links, hoe meer autoriteit jouw site opbouwt. In deze les leer je hoe dat werkt en wat je zelf kunt doen.

Intern linken: makkelijk en onderschat

Interne links zijn links van de ene pagina op jouw site naar een andere pagina op jouw site. Ze zijn gratis, staan volledig onder jouw controle en hebben directe SEO-waarde — toch vergeet de meeste mensen ze.

Waarom interne links belangrijk zijn

• Ze helpen Google je site begrijpen — via interne links ziet Google welke pagina’s bij elkaar horen en welke pagina’s het belangrijkst zijn (die krijgen de meeste links)
• Ze verspreiden autoriteit — een pagina met veel backlinks van buiten geeft via interne links een deel van die autoriteit door aan andere pagina’s
• Ze houden bezoekers langer op je site — goed geplaatste links naar gerelateerde content verminderen de bounce rate

Hoe link je intern?

Simpel: als je een woord of zin schrijft die verwijst naar een ander onderwerp op je site, maak er dan een link van. De ankertekst (de klikbare tekst) moet beschrijvend zijn — niet “klik hier” maar “lees onze gids over dakonderhoud”.

Praktische regels:

• Link vanuit nieuwe content naar oudere, relevante pagina’s
• Link vanuit je belangrijkste pagina’s (homepage, dienstenpagina’s) naar diepere pagina’s die je wilt promoten
• Gebruik variatie in ankerteksten — niet altijd exact hetzelfde zoekwoord
• Overdrijf niet — 3 tot 5 interne links per pagina is prima; twintig wordt rommelig

Backlinks: links van buiten

Backlinks — links van andere websites naar die van jou — zijn een van de sterkste rankingfactoren die Google gebruikt. Maar niet alle backlinks zijn gelijk.

Kwaliteit boven kwantiteit

Één link van een gerespecteerde, relevante website is meer waard dan honderd links van willekeurige, lage-kwaliteit sites. Google kijkt naar:

• Autoriteit van de linkende site — een link van de Volkskrant is goud; een link van een onbekend linkspamsite helpt je niet of werkt zelfs tegen je
• Relevantie — een link van een dakdekkersvakblad naar een dakdekkersbedrijf heeft meer waarde dan een link van een receptenwebsite
• Ankertekst — de tekst waarop gelinkt wordt geeft Google context
• Plaatsing — een link in de hoofdtekst van een artikel heeft meer waarde dan een link in de footer of zijbalk

Hoe krijg je backlinks?

Er is maar één echt betrouwbare methode: content maken die het verdient om naar gelinkt te worden. Maar er zijn ook een paar praktische tactieken:

• Vermeldingen in directories — brancheorganisaties, lokale ondernemersverenigingen, Kamer van Koophandel-gerelateerde sites. Gratis en legitiem.
• Partners en leveranciers — vraag of ze naar jou willen linken op hun website. Jij linkt terug. Win-win.
• Gastblogs — schrijf een artikel voor een relevante website in jouw branche, met een link terug naar jouw site in de auteursbio of de content.
• Persberichten — bij een nieuwswaardige aanleiding (opening, nieuwe dienst, bijzondere prestatie) kun je een persbericht sturen naar lokale media.
• Broken link building — zoek op websites in jouw branche naar gebroken links, bied jouw relevante content aan als vervanging.

Wat je niet moet doen

Google is slim geworden. Deze tactieken werken niet meer en kunnen je site schaden:

• Links kopen of ruilen via linkfarms
• Massaal links plaatsen in reacties of forums
• Wederzijdse linkruil in grote aantallen
• Exact-match ankerteksten in onnatuurlijk hoge aantallen

Google’s Penguin-algoritme is hier specifiek op gericht. Een penalty kan betekenen dat je site tijdelijk of permanent minder goed scoort.

Je backlinks bekijken

Wil je weten wie er naar jouw site linkt? Gebruik een van deze gratis tools:

• Google Search Console — toont de meest relevante backlinks. In les 7 leer je hoe je Search Console instelt.
• Ahrefs Backlink Checker — gratis versie toont de top-100 backlinks van elke site
• Ubersuggest — gratis versie toont beperkt backlink-overzicht

Opdracht

Doe het volgende:

1. Open drie bestaande pagina’s op je site en voeg per pagina minimaal twee interne links toe naar relevante andere pagina’s
2. Maak een lijst van vijf websites, partners of directories waar jij een vermelding verdient maar nog niet staat. Stuur deze week één verzoek.