Les 7: Schrijven voor SEO zonder houterig te klinken

SEO en goede teksten sluiten elkaar niet uit. Maar als je zoekwoorden te letterlijk neemt, schrijf je teksten die Google misschien waardeert maar die echte mensen wegjaagt.

Schrijf eerst voor mensen, dan voor Google

Dit is de gouden regel. Schrijf je tekst alsof Google niet bestaat, voor een echte lezer, op een natuurlijke toon. Pas daarna optimaliseer je voor zoekmachines. Andersom werkt niet.

Zoekwoorden verwerken zonder het te laten zien

Goed zoekwoordgebruik is als zout in een maaltijd: je proeft het niet, maar je mist het als het er niet in zit. Verwerk het primaire zoekwoord in de H1, de eerste alinea, een H2 tussenkop, de SEO-titel en de URL. Daarna: vertrouw op de rest van de tekst. Gebruik varianten en synoniemen, Google begrijpt taal steeds beter. Nooit keyword stuffing: dat detecteert Google en straft het af.

Toon, actief schrijven en leesbaarheid

Schrijf actief: “Wij beoordelen je aanvraag binnen 24 uur” werkt beter dan “Uw aanvraag zal door ons worden beoordeeld.” Gebruik “jij/je” voor de meeste MKB-sites, directer en toegankelijker dan “u”. Houd zinnen kort (max 20 woorden als richtlijn). Lees teksten hardop voor: struikel je ergens, herschrijf dat stuk. Gebruik de gratis Hemingway App om je leesbaarheid te meten.

Zoekintentie: wat wil iemand die dit intypt?

Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Wie “wat kost een dakkapel” intypt, wil een prijsindicatie en nog geen verkoopgesprek. Wie “dakkapel laten plaatsen Sneek” intypt, zoekt een bedrijf. Het zijn bijna dezelfde woorden, maar ze vragen om een andere pagina. Typ je zoekwoord zelf in Google en bekijk wat er bovenaan staat. Zijn het uitlegartikelen, schrijf dan een uitlegartikel. Zijn het bedrijfspagina’s, maak dan een dienstenpagina. Een goede tekst die de verkeerde vraag beantwoordt, wordt niet gevonden.

De SEO-titel en de meta-beschrijving zijn ook tekst

De titel en de omschrijving die Google toont, zijn de eerste zinnen die een bezoeker van je leest, nog voordat hij op je site is. Behandel ze als een advertentie. Zet in de titel het zoekwoord vooraan en maak in de omschrijving duidelijk wat iemand op de pagina vindt en waarom hij moet klikken. Houd de titel rond de 60 tekens en de omschrijving rond de 155, anders kapt Google ze af. In de cursus SEO gaan we hier in les 3 verder op in.

Linkteksten die iets zeggen

“Klik hier” vertelt de lezer niets en Google ook niet. Maak van de woorden die beschrijven waar de link naartoe gaat de link zelf: “Bekijk onze tarieven voor onderhoud” in plaats van “Voor onze tarieven klik hier“. Dat is prettiger voor wie scant, het helpt mensen met een schermlezer en het vertelt Google waar de gelinkte pagina over gaat.

Voor en na

Zo ziet een tekst eruit die voor Google is geschreven: “Bent u op zoek naar een loodgieter Sneek? Onze loodgieter Sneek staat voor u klaar. Als loodgieter in Sneek bieden wij alle loodgieter diensten in Sneek.”

En zo dezelfde boodschap voor een mens: “Lekkage, verstopping of een nieuwe badkamer? Wij zijn loodgieters uit Sneek en staan in de hele regio meestal dezelfde dag nog bij je op de stoep.”

In de tweede versie staat het zoekwoord één keer, op een natuurlijke plek. Hij noemt bovendien de dingen waar mensen echt op zoeken, zoals lekkage en verstopping. Dat is waar Google tegenwoordig naar kijkt: beantwoordt deze pagina de vraag?

Opdracht

Plak de tekst uit les 5 in de Hemingway App (hemingwayapp.com). Herschrijf zinnen die rood of oranje zijn gemarkeerd. Lees daarna de volledige tekst hardop voor en luister of hij natuurlijk klinkt.