Les 8: Van concept naar publicatie, reviseren en verbeteren

Schrijven is herschrijven. De eerste versie is zelden de beste, en dat is prima. Het doel van een eerste versie is niet om goed te zijn, het is om te bestaan. Daarna begin je pas echt.

De eerste versie: schrijf zonder te oordelen

Zet de innerlijke criticus uit tijdens het schrijven. Schrijf het eruit zonder te stoppen, zonder te corrigeren, zonder terug te lezen. Pas als je klaar bent, ga je reviseren. Schrijven en redigeren zijn twee aparte processen, doe ze nooit tegelijk.

De drie revisierondes

Ronde 1, Structuur en inhoud: Beantwoordt de pagina de vraag van de bezoeker? Staat het belangrijkste bovenaan? Snijd alles weg wat niet bijdraagt.

Ronde 2, Toon en leesbaarheid: Zijn er lange ingewikkelde zinnen? Klinkt het als jij, of als een marketingbrochure? Staan er clichés in? Lees hardop voor.

Ronde 3, Spelling en details: Spelfouten, interpunctie, consistente schrijfwijze, werkende links, alt-teksten bij afbeeldingen.

De schrijfchecklist

• Klantpersona in gedachten gehouden
• Pagina begint bij het probleem van de lezer
• Het belangrijkste staat bovenaan
• Koppen vertellen samen een samenhangend verhaal
• Voordelen beschreven vanuit klantperspectief
• Minimaal één stuk bewijs aanwezig
• Één duidelijke primaire CTA met microcopy
• Tekst gelezen door iemand anders
• Tekst hardop voorgelezen en klinkt natuurlijk
• Alle afbeeldingen hebben alt-tekst
• SEO-titel en meta-beschrijving ingevuld

Neem afstand voordat je reviseert

Je eigen tekst lees je niet, je herinnert hem. Je ogen vullen aan wat er zou moeten staan. Leg een tekst daarom minstens een nacht weg voordat je gaat reviseren. Heb je die tijd niet, verander dan iets aan de vorm: print de tekst, zet hem in een ander lettertype of lees hem op je telefoon. Alles wat de tekst er anders uit laat zien, helpt je om hem te lezen zoals een bezoeker dat doet.

Schrappen: wat mag er weg?

De meeste teksten worden beter als ze korter worden. Let bij het schrappen op vier dingen:

• De aanloop. De eerste alinea is vaak opwarmen. Begint je tekst eigenlijk pas bij alinea twee? Haal de eerste weg.
• Dubbelingen. Zeg je hetzelfde twee keer in andere woorden, kies dan de beste versie.
• Opvulwoorden. “Eigenlijk”, “natuurlijk”, “in principe”, “een stukje”. De zin wordt sterker zonder.
• Zinnen over jezelf waar de lezer niets aan heeft. Vraag bij elke zin: mist de lezer iets als dit weg is?

Laat iemand meelezen

Vraag iemand die je bedrijf niet goed kent om de pagina te lezen. Vraag niet “wat vind je ervan?”, want dan krijg je een beleefd antwoord. Vraag: “Wat bied ik aan, voor wie is het, en wat moet je nu doen?” Kan de lezer die drie vragen na één keer lezen beantwoorden, dan werkt je pagina. Twijfelt hij ergens, dan weet je precies welk stuk nog niet helder is.

Na publicatie begint het pas

Een webpagina is nooit af. Kijk na een maand of twee in je statistieken: wordt de pagina bezocht, blijven mensen lezen, klikken ze op de knop? Komen er via die pagina vragen binnen die de tekst al had moeten beantwoorden? Pas hem daarop aan. Verander één ding tegelijk, bijvoorbeeld de headline of de knoptekst, zodat je kunt zien wat het verschil maakt. Zet in je agenda om je belangrijkste pagina’s twee keer per jaar na te lopen. Prijzen, diensten en voorbeelden verouderen sneller dan je denkt.

En nu?

Pak een pagina van je site en schrijf hem opnieuw met alles wat je in deze cursus hebt geleerd. Goed schrijven is een vaardigheid, en vaardigheden groeien door te oefenen. Heb je vragen of wil je dat wij jouw teksten onder de loep nemen? Neem gerust contact op.